Эксп. 13

Фантик Товарищества фабрики ЭЙНЕМ

1900-е гг.

В нашей коллекции — несколько фантиков Товарищества паровой фабрики «Эйнемъ»: обёртка ананасных конфет «Confiseur Einem» с наградными медалями Всероссийских выставок 1864, 1865 и 1870 годов; фантик карамели «Парадъ» с двуглавым орлом поставщика императорского двора (1896); яркая обёртка «Хороших сельдей для лёгкой водки» с иллюстрацией — мальчик с корзиной за плечами; и фантик карамели «Зубровка» с головой зубра на фоне травяного орнамента.

Датой основания фирмы считается 1849 год, когда кондитер Теодор Фердинанд фон Эйнем «имел счастье поставлять» изделия своего мастерства к столу членов императорской семьи. Уже через два года, в 1851 году, на Арбате начала работу мастерская по изготовлению конфет и шоколада. В годы Крымской войны Эйнем поставлял продукцию на фронт, и прибыльные военные заказы позволили расширить производство.

Настоящим мотором роста стал компаньон — немецкий коммерсант Юлиус Гейс, гениальный маркетолог. Эйнем занимался производством, а Гейс — продажами. После смерти Эйнема в 1878 году фабрикой стал руководить Юлиус Гейс, принявший решение оставить название компании без изменений.

Гейс превратил «Эйнемъ» в законодателя кондитерской моды. В небесах реяли дирижабли с призывами покупать шоколад «Эйнема», в коробки с конфетами вкладывались рекламные листовки; на театральной программке спектакля «Ромео и Джульетта» неожиданно обнаруживалась реклама леденцов от кашля. Выходили серии коллекционных карточек — бабочки, рыбы, птицы, первобытный строй, костюм, русские художники и их картины. Для фабрики писал музыку штатный композитор, и покупатель вместе с товаром получал ноты «шоколадных мелодий».

Упаковка была произведением искусства. К её дизайну привлекали известных художников: Врубеля, Билибина, Бенуа. По легенде, копия знаменитого «Утра в сосновом лесу» Шишкина висела в кабинете Гейса, а потом сюжет картины перекочевал на обёртку конфет «Мишка косолапый». В 1882 году на Всероссийской выставке императрице Марии Фёдоровне преподнесли удивительный по тем временам подарок — букет цветов из конфет, выполненный мастерами фабрики «Эйнемъ».

В 1913 году фабрика получила звание поставщика двора Его Императорского Величества и право печатать на упаковке герб России. После революции была национализирована и в 1922 году переименована в «Красный Октябрь». Под этим именем она выпускала конфеты ещё почти сто лет.