Эксп. 46

Реклама папиросных гильз

1910-е гг.

Среди находок — рекламная вкладка из коробки папиросных гильз. В изящной рамке стиля модерн с красными цветами — текст, написанный с характерным для той эпохи торговым апломбом:

«Нѣтъ лучше бумаги! По анализу доктора медицины бумага оказалась совершенно безвредной, потребители гильзъ моей фабрики вполнѣ гарантированы, что получатъ настоящій вкусъ табака. А потому гильзы моего производства внѣ конкуренціи».

Папиросные гильзы — бумажные трубочки для самостоятельной набивки табаком — были повседневным товаром в России рубежа XIX–XX веков. Производитель на вкладке не указан, зато аргументы убедительны: одобрение доктора медицины, гарантия вкуса и категоричный вывод — вне конкуренции. Реклама той эпохи не знала скромности.

Примечательно, что главным доводом служит безвредность бумаги — не табака. О вреде самого табака тогда не говорили вовсе.